ANDALPST.COM – Salah satu sepatu legendaris sepanjang waktu, Yeezy diperkirakan akan menopang keuangan Adidas usai ancaman kerugian yang dialaminya.
Penjualan yang kuat dari persediaan Yeezy yang tersisa membantu brand sepatu tersebut menutup sebagian dari kerugiannya.
Setelah tujuh tahun rilis, produk kolaborasi Adidas dengan Yeezy, rapper yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West ini sudah tidak diproduksi lagi.
Berakhirnya kerja sama antara Adidas dan Kanye West ini berimbas ke produksi sepatu tersebut.
Pemberhentian tiba-tiba tersebut membuat Adidas harus menelan kerugian yang lumayan besar.
Namun, laporan menyebutkan bahwa penjualan produk Yeezy yang masih tersisa di seluruh dunia berkemungkinan besar dapat mengurangi kerugian operasi Adidas menjadi US$498,3 juta atau Rp7,4 Triliun.
Perkiraan Kerugian
Adidas awalnya mengumumkan pada bulan Maret bahwa mereka diperkirakan akan mengalami kerugian. Yakni, sebesar US$775,1 juta atau Rp11 Triliun karena sepatu Yeezy yang tidak terjual.
Dan juga, biaya tinjauan strategis setelah berakhirnya kemitraan sembilan tahun yang diakhiri oleh perusahaan setelah Ye membuat serangkaian pernyataan tidak senonoh ke publik.
“Sebagian dari penjualan akan disumbangkan ke organisasi yang membantu kami dan yang juga dirugikan oleh pernyataan Kanye,” kata CEO Adidas, Bjørn Gulden, saat mengumumkan peluncuran inventaris Yeezy pada Mei.
Selain kerugian operasional yang lebih rendah, potensi penghapusan persediaan Yeezy yang tersisa turun menjadi US$443 juta (Rp6 triliun).
Adidas juga mengatakan pendapatan grup pada kuartal kedua turun 5 persen menjadi US$5,9 miliar. Dan, laba operasi masih turun dari tahun sebelumnya menjadi US$194,9 juta, dibandingkan tahun lalu sebesar US$434,1 juta.
Margin kotor Adidas, bagaimanapun, naik 0,6 poin presentasi menjadi 50,9 persen. Penjualan ini hanya mencakup beberapa persediaan sisa Adidas Yeezy.
Perusahaan juga mengatakan dalam pernyataannya bahwa ini mungkin yang pertama dari banyak sepatu yang dihentikan.
“Jika berhasil, potensi penurunan Yeezy di masa depan akan semakin meningkatkan hasil perusahaan,” kata perusahaan itu dalam pernyataannya.
Kembalinya Yeezy ke Adidas
Bulan Juli ini sekaligus menandai dua bulannya Yeezy kembali di produk-produk yang dijual oleh Adidas. Sebelumnya Yeezy sempat menghilang dari peredaran setelah perusahaan pakaian olahraga Jerman memutuskan hubungan dengan Ye.
Pada bulan-bulan berikutnya, nasib Yeezys yang tidak terjual senilai 1,2 miliar euro (US$ 1,3 miliar) tetap tidak diketahui – hingga awal bulan ini, ketika CEO Adidas Bjørn Gulden mengumumkan bahwa perusahaan akan menjual sebagian dari inventaris yang tersisa dan menyumbangkan sebagian dari hasilnya ke organisasi keadilan sosial.
Mulai Mei lalu, sepatu kets tersebut tampaknya tersedia melalui aplikasi Adidas “Confirmed”, menurut situs pengecer.
Sebagian dari keuntungan akan disumbangkan ke organisasi termasuk Anti-Defamation League dan Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change.
Gulden kemudian juga menjelaskan bahwa hal tersebut merupakan solusi terbaik sehingga akan menghasilkan dampak yang positif di komunitasnya.
“Kami percaya (menjual dan menyumbangkan Yeezys ini) adalah solusi terbaik karena menghormati desain yang dibuat dan memproduksi sepatu, bekerja untuk orang-orang kami, menyelesaikan masalah inventaris, dan akan berdampak positif di komunitas kami,” kata Gulden dalam pernyataannya. (paa/lfr)
